Как писать письма, рассказывая истории:
1. Говорите о ЧЕЛОВЕКЕ, а не о продукте. Все пишут о продукте. Наш продукт способствует тому, наш продукт позволяет это... Основные характеристики продукта такие... Да кого это волнует? Всем плевать.
Интересно то, что сможет человек сделать с этим продуктом. Рассказывайте не "что может ваш продукт", а "что вы можете с этим продуктом".
Ставьте клиента в центр своей истории.
2. Берите истории из жизни. Каждый день полон событий, нужно только научиться находить и применять их. Когда вы придумываете историю с нуля, теряется непринуждённость и личный интерес. А в этом вся фишка историй.
3. Используйте историю как оболочку. Не вся рассылка – история. История – это рамка, которая превращает сложную информацию в понятную и добавляет в общение эмоций. Внесите в рассылку один-два абзаца с историей и свяжите тему письма с ней, чтобы заинтересовать читателя и повысить процент открытий.