Полезный контент в Инстаграм*: сколько, для кого и как влияет на продажи?

На волне дружеских болталок с коллегами, возникла тема для диалога.

Смотрите. Давно ведь заметили, насколько много... нет, насколько ДОХРЕНА стало полезного контента вокруг нас?

Полезного, псевдополезного. Неизвестно, кстати, что хуже. Псевдополезный можно научиться фильтровать. А полезный – хочется ж потреблять максимум. Особенно бесплатно. Больше, больше, ничего не пропустить. Пока из ушей не полезет.

Как так получилось?

✔️Возможность "вещать", "выйти к людям" со своим контентом упрощена до неприличия. Не надо биться в печатные СМИ, стучаться на ТВ-программы, издавать брошюры и книги. Достаточно просто набрать текст на смартфоне и выложить в блог.

✔️Мода на "полезняк" в коммерческих проектах. Личный бренд, экспертность, все дела. Хорошая вообще-то мода. Приятнее такой формат продаж, чем "скидка акция, налетай торопись". Но перегнули. Мне кажется, сейчас даже если грузчик заведёт инстаграм*, он будет писать об особенностях погрузки разных материалов и делать инстадизайн с надписями.

✔️Мода на саморазвитие + национальная любовь к халяве = жажда халявного обучения.

Блогеры подхватили, и понеслось.

Марафоны с бесплатным обучением как способ продвижения. И тоже начиналось классно. Благороднее, чем гонка за халявными айфонами. Но тоже перебор.

Одновременно в одной соцсети (да и честно, на одних и тех хе пару сотен тыщ аудитории) проходят сотни "уникальных марафонов". Скажу по секрету, блогеры сами задолбались слегка.

Да, это работает (с каждым днем хуже, но работает). Но ужас как хочется новых форматов. А они всё не рождаются или не приживаются.

Что ждёт нас дальше?

Глобальная инфляция контента. Как знаете, мозг в какой-то момент научился вырабатывать рекламные фильтры, просто смотреть сквозь навязчивую рекламу (баннерная слепота). Так скоро в нашей голове появятся фильтры от лишней пользы.

Научимся спрашивать себя за наносекунду: а мне реально оно надо? На смену "полезностям" придут навыки. На смену халявным тоннам контента – готовность заплатить, лишь бы получить уже отфильтрованный концентрат.

Ну, это субъективный и позитивный прогноз.

Сразу уточню: несмотря на то, что контента море, и накопать действительно ценный всё сложнее – это не повод нырять в депрессию и прекращать создавать контент.

По-прежнему экспертный формат блога – лучший вариант, чтобы продавать услуги. И хороший вариант (экономящий деньги, расходующий время) для продажи товаров.

По-прежнему экспертный контент – лучший способ прокачать доверие - главный шаг к покупке. Главный аргумент к покупкам ЗА НОРМАЛЬНУЮ ЦЕНУ, безо всяких "а чё это у Васи почти-то-же-подешевле".

По-прежнему полезные и образовательные мероприятия – один из лучших способов продвижения в этой соцсети. С точки зрения "цена-качество подписчика". Особенно если хорошо выбирать мероприятия и не дурить народ, а действительно давать ценность. Особенно если сочетать этот способ продвижения с другими – более дорогими и точечными.

Так что я остаюсь в бурлящем море полезного контента. Смею надеяться, что для вас – читателей – мой контент попадает в разряд тех самых жемчужин. Которые проходят суровый фильтр.

Кстати, о фильтрах. Раз такое дело, поделюсь своим алгоритмом, как я фильтрую, в какое обучение ввязаться и какие полезности в себя "впустить". И не важно, платные или бесплатные. Если раньше деньги были фильтром (готова ли я за это заплатить), то сейчас время гораздо ценнее.

Мои вопросы к себе сейчас такие:

1

Это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезно ДЛЯ МЕНЯ? С ударением на два этих слова. Не ДЛЯ ОБЩЕГО РАЗВИТИЯ и ТЕОРЕТИЧЕСКИ ВАЖНО, а ДЛЯ МЕНЯ. И ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезно, а не красиво обернуто (обертку от начинки отличать научилась с опытом, даже с одного продающего поста или лэндинга)
2

Это соответствует МОИМ ЦЕЛЯМ И ЗАДАЧАМ сейчас? Да, курс английского действительно полезен. И действительно полезен для меня. Но сейчас я учу итальянский, а цели апгрейдить английский нет, только поддерживать. Для этого у меня не курсы, а сериал Шерлок в оригинале. Поэтому сейчас курс не нужен.
3

Если это курс по бизнесу – КАК СКОРО И КАКИМ ОБРАЗОМ Я СМОГУ ПРИМЕНИТЬ ЭТИ ЗНАНИЯ. Если ответы "не скоро и не известно как" – это не стопроцентный стоп, но повод задуматься: а точно ли у меня есть на это время. Если могу применить хоть сегодня и это еще и окупится - ну офигенно, надо брать. Прямо сейчас брать или чуть позже – смотри следующий вопрос.
4

У меня есть на это РЕСУРС? На обучение я выделяю не больше 2 часов в день – 1 час личное развитие, 1 час бизнес-обучение. Если у меня "сезон учебы", то могу на месяц погрузиться глубже. Так вот вопрос – есть ли у меня остатки с этого часа? Если нет, то какое из обучений приоритетнее? И кроме времени: есть ли "место в моей голове"?

1

Это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезно ДЛЯ МЕНЯ? С ударением на два этих слова. Не ДЛЯ ОБЩЕГО РАЗВИТИЯ и ТЕОРЕТИЧЕСКИ ВАЖНО, а ДЛЯ МЕНЯ. И ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезно, а не красиво обернуто (обертку от начинки отличать научилась с опытом, даже с одного продающего поста или лэндинга)
2

Это соответствует МОИМ ЦЕЛЯМ И ЗАДАЧАМ сейчас? Да, курс английского действительно полезен. И действительно полезен для меня. Но сейчас я учу итальянский, а цели апгрейдить английский нет, только поддерживать. Для этого у меня не курсы, а сериал Шерлок в оригинале. Поэтому сейчас курс не нужен.
3

Если это курс по бизнесу – КАК СКОРО И КАКИМ ОБРАЗОМ Я СМОГУ ПРИМЕНИТЬ ЭТИ ЗНАНИЯ. Если ответы "не скоро и не известно как" – это не стопроцентный стоп, но повод задуматься: а точно ли у меня есть на это время. Если могу применить хоть сегодня и это еще и окупится - ну офигенно, надо брать. Прямо сейчас брать или чуть позже – смотри следующий вопрос.
4

У меня есть на это РЕСУРС? На обучение я выделяю не больше 2 часов в день – 1 час личное развитие, 1 час бизнес-обучение. Если у меня "сезон учебы", то могу на месяц погрузиться глубже. Так вот вопрос – есть ли у меня остатки с этого часа? Если нет, то какое из обучений приоритетнее? И кроме времени: есть ли "место в моей голове"?

Если пока нет, ничего страшного. Да, цены могут вырасти (хотя не всегда, часто это просто типа-маркетинговая-ловушечка). Да, точно такого же предложения может больше не быть. Но будет другое.

Учитесь выбирать.

Понравилась статья? Поделись с друзьями с помощью кнопок ниже.

Еще больше полезных постов на моей страничке в соцсети.

*Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории России, заблокирована РКН)

За полное или частичное копирование (без ссылки на автора) у вас 7 лет не будет продаж. Дерзайте!