Тренды 2018. Часть 2.
Тренды 2018. Часть 2.
Продолжаем говорить о том, что будет работать в 2018м, а что нет. Тема сложная, если чувствуете, что пока в голове не укладывается, не переживайте. Вы же помните, у меня есть супер сила? Объяснять сложные вещи простым языком. Можете подписаться на канал в телеграм, чтобы слушать полезности и ничего не пропустить.

После прошлой статьи было много разговоров про email. Кто-то писал, что "рассылки не работают, потому что я их не читаю". Кто-то: "люди хотят читать письма, написанные человеческим языком, я такие читаю". Это вы где так научились делать аналитику? На основе только себя?

Спросите что ли, хотя бы ещё пару человек. Желательно попадающих в портрет ЦА.

А я пока скажу свое мнение.
Общие рассылки не работают. Вот сколько угодно спорьте со мной. Не работают!
Пользователи получают потоки спама и потоки "писем человеческим языком". Эти потоки информации уже никак не фильтруются, не раскладываются по полкам в голове. Их не читают. Среди моих клиентов есть крупные проекты, с базой рассылки до 100 000 контактов. И если год-два назад открываемость писем была до 80% (чистая база + те самые письма "человеческим языком"), то теперь при прочих равных - 10-15% - это уже хорошая статистика.

Какие письма все ещё будут читать в 2018м? Те, которые решают личные проблемы читателя. И адресованные ТЕМ, кто читает emailы, и не переехал окончательно в соцсети и мессенждеры. То есть максимально таргетированные письма, а никак не единая рассылка для всех.
Какие письма все ещё будут читать в 2018м?

Те, которые решают личные проблемы читателя. И адресованные ТЕМ, кто читает emailы, и не переехал окончательно в соцсети и мессенждеры. То есть максимально таргетированные письма, а никак не единая рассылка для всех.

Что это означает для маркетолога?
Что придётся уделять ещё больше внимания персонализации, правильному адресному контенту и цепляющему дизайну. А начинаться все будет с грамотного сегментирования базы, чтобы сделать релевантное предложение каждому подписчику.

Как этого добиться?

Собирать и анализировать потребности, предпочтения и поведение конкретного пользователя. Используйте информацию, которую клиент ввёл при регистрации. Собирайте информацию при подписке на рассылку. И историю на всех этапах взаимодействия с брендом и рассылкой.
А в следующей статье из серии "Тренды 2018" поговорим о том, какие методы инста-маркетинга остались в прошлом, а какие врываются в 2018й год.

Понравилась статья? Поделись с друзьями с помощью кнопок ниже.
Еще больше полезных постов на моей страничке в Instagram.
За полное или частичное копирование (без ссылки на автора) у вас 7 лет не будет продаж. Дерзайте!