Инфляция контента
Инфляция контента
Вы заморочились и давно не ведёте аккаунт-витрину. У вас полезные посты, развлекательные, продающие. Вы вовлекаете и обучаете. Только не продаёте.

Неужели всё неправда? И эффективность контент-маркетинга сильно преувеличена?

Давайте разбираться.
КОГДА КОНТЕНТ НЕ РАБОТАЕТ, КАК НИ СТАРАЙСЯ:
1) Когда вам не нужен контент.

Вы продаёте быструю/одноразовую услугу. Вам гораздо нужнее простой сайт и первые позиции в гугле и яндексе.

Представим, что ваш бизнес - услуги эвакуатора. Как думаете, если мне он понадобится, куда я пойду?

В инстаграм читать вовлекающие тексты? Или в гугл, срочно решать задачу?

2) Когда никому не нужен ваш продукт.

Самый сильный контент-маркетинг не спасёт, если ваш товар плох, а рынок мёртв.

Ну, будем считать, что эти причины - не про вас.

3) Есть третья причина.

Если хорош ваш товар, то возможно, плох ваш контент?
По каким признакам определить, что ваш контент ПЛОХОЙ.

  • Тексты не хочется читать до конца.
Замечали, у кого-то вы не дочитываете пост до середины, а у кого-то разворачиваете в комментариях.

  • Контентом не хочется делиться.
Вот честно, сами бы расшарили свой контент? Или ваш "полезный пост" - это копипаст из википедии или штамповка из женского журнала?

  • Вы говорите НЕ НА ЯЗЫКЕ своей аудитории.
Умничаете, или наоборот, пишите так, будто разговариваете с умственно-отсталым.

  • Не соблюдаете баланс.
Сначала завалили пользой так, что уже не лезет. Потом вспомнили, что продажи стоят, и вперёд, отчаянно продавать. Потом упала вовлечённость - пошли сэлфи и "ставьте любимый эмоджи".

Нет совпадений? Возможно ли такое, что у вас правда хороший контент, и первые 2 причины - не про вас.

А всё равно нет результатов?

МОЖЕТ.
В 2017м произошла ИНФЛЯЦИЯ КОНТЕНТА.
В какой-то момент из контента сделали религию.

И завалили нас контентом. Ценным и не очень.

И наш мозг научился фильтровать контент ещё лучше, чем когда-то навязчивую рекламу по телеку.

А создатели контента стали забывать 2 важные вещи:

1. КОНТЕНТ САМ ПО СЕБЕ НИЧЕГО НЕ РЕШАЕТ. Ведь контент - это лишь ЭЛЕМЕНТ СТРАТЕГИИ комплексного маркетинга.

2. КОНТЕНТ - не то же самое, что и контент-маркетинг. Не забывайте про вторую часть этого слова, она важнее :) И в этом - самая частая причина того, что "ваш контент не работает".

Единственный способ "выжить" в условиях инфляции контента - СОЗДАВАТЬ ЦЕННЫЙ КОНТЕНТ, В РАМКАХ ПРОДУМАННОЙ СТРАТЕГИИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА.

И чем сильнее инфляция контента, тем больше усилий надо прилагать, чтобы он исполнил эту маркетинговую функцию.
О создании ценного контента хочу поговорить в следующей статье.
Понравилась статья? Поделись с друзьями с помощью кнопок ниже.
Еще больше полезных постов на моей страничке в Instagram.
За полное или частичное копирование (без ссылки на автора) у вас 7 лет не будет продаж. Дерзайте!